（原标题：网球场变“吸金磁场”J9官网，中国三大网球赛扶助商激战正酣）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈 

10月13日晚，星光熠熠的2024武汉网球公开赛女单决赛场上，中国新星郑钦文以黑马之姿闯入WTA1000级别赛事决赛，虽最终以1比2惜败卫冕冠军、白俄罗斯猛将萨巴伦卡，摘得亚军桂冠，却已为她个东谈主事业生存书写了新篇章。

尽管未能在家门口加冕，郑钦文的此番征途无疑是她WTA1000级别赛事中的最好进展。至此，她在仅野心本赛季积分的冠军排行中升至第七位，为年终总决赛资格的争夺奠定了有益基础。

灭亡时候，上海劳力士民众赛的人烟通常闷热，赛会头号种子扬尼克·辛纳与4号种子诺瓦克·德约科维奇献技巅峰对决。进程一番激战，辛纳以两盘完胜的姿态，将个东谈主首个上海劳力士民众赛男单冠军收入囊中，加冕“辛”王，这亦然他民众赛生存的第四冠，本赛季单打第七冠，树立斐然。

值得一提的是，中国网球指点员张之臻、商竣程、布云朝克特三位选手联袂闯入ATP排行前100，与吴易昺、周意及中国香港选手黄泽林共同亮相民众赛正赛，也创造了民众赛正赛历史上中国球员数目之最。 

要是加上9月底的中国网球公开赛，这段时候网球赛事简直进入了中国时刻，三大顶级赛事接连在中国北京、上海和武汉三地献技，给球迷带来舒畅淋漓的赛事享受。

火爆的赛事之外，一场扶助商之间的隐形较量也正悄然献技，国外大牌与原土品牌竞相角逐，专属于扶助商的“网坛PK赛”也愈发热烈，网球场正冉冉更动为吸金磁场，招引着全寰宇的眼神。

扶助商品牌争霸赛

跟着网球赛事在中国的暖和过活渐凝视，中国网球赛事背后的交易价值也正招引着多数企业和品牌竞相涌入。历经多年的发展，中国三大网球赛事——中国网球公开赛、武汉网球公开赛和上海民众赛，也曾构建起了刚劲的扶助商矩阵，成为品牌竞相追赶的热点IP。

从本年三大赛事的总奖金来看，中网以1314万好意思元的总奖金拔得头筹。高额的赛事奖金中荒谬一部分来自各级扶助商的孝顺，因此网球赛“含金量”比拼的亦然交易运作水准。

在交易相助上，中网收受了“1个首席+3个钻石+8个白金”的扶助商时势，还有10个相助伙伴，扶助声势高大。其扶助商名单中，不乏贯穿多年踏实相助的熟谙相貌。比如北汽集团旗下的北京驰骋于2007年起成为中网独一首席扶助商，并在而后多年握续为赛事提供资金复古，长达15年。高端手表品牌劳力士也不甘寥寂，贯穿多年以钻石扶助商或白金扶助商的身份出当前扶助商声势中，据不都备统计，劳力士至少贯穿十年在中网赛事中亮相。

跟着中网影响力的不休提高，越来越多的中国品牌开动涉足网球赛事扶助，如中信银行、TCL、水井坊等，这些品牌的加入不仅丰富了扶助商结构，也为中国网球赛事的交易化程度注入了新的活力。

与中网比较，武网固然起步较晚，在2014年才郑重开赛，其扶助商声势也日渐壮大中。其创办第一年就招引了东风汽车行动独家冠名扶助商，万达集团行动独一钻石扶助商，泰康东谈主寿、汉口银行、澳洲百利达、百岁山、厚味可乐等觉得11家环球知名企业终点扶助，如今东风汽车行动武网的独家冠名扶助商，自赛事创办以来也曾贯穿复古7个年头。

2024年行动武网重启之年，其扶助商的数目和扶助层级均达到了历史最高水平。据悉，2024年武网总奖金达到322.17万好意思元，较疫情前的2018年274.6万好意思元和2019年的282.8万好意思元，都有较大增幅。不外武网非论是经历如故扶助商范围，都较中网和民众赛逊色一截。

本年上海民众赛的总奖金达到1029.85万好意思元，并以国外化的扶助商声势和高端的品牌定位著称。劳力士行动上海民众赛的美艳性扶助商，自2010年起便冠名扶助上海ATP1000民众赛，赛事因此改名为“上海劳力士民众赛”，这一称呼沿用于今。2023年，劳力士更是高调晓喻，将连续扶助上海民众赛十年。

此外，梅赛德斯-驰骋、喜力啤酒、摩根大通等国外知名品牌也长久与上海民众赛保握相助关系，共同见证了赛事的成长与色泽。在旧年小试相助之后，本年万豪旅享家也与上海民众赛签了三年扶助相助，除了为赛事提供住宿外，万豪旗下上海波特曼丽念念卡尔顿酒店还为VIP用餐区及好意思食中心提供深奥餐食，万豪旅享家也在赛场表里赢得极高的暖和度。

值得留意的是，劳力士和驰骋在中国网球赛事扶助领域的PK尤为热烈。两者分离占据中网和上海民众赛的伏击位置，股东了比赛奖金的增多，并带动了更多品牌参与中国网球赛事扶助。汽车、前锋挥霍、指点品牌以及金融机构等一直是扶助商品类的中枢，它们与网球赛事的集会不仅提高了赛事的交易价值，也为品牌发展带来了新的机遇。

布局背后的深度考量

品牌之是以原意扶助网球赛事，背后有着复杂的考量要素。其中，网球赛事的等第和影响力是中枢考量之一。积分越高、奖金越丰厚、正签席位越多的比赛，当然能招引更多的参赛选手和暖和，扶助商也因此更原意积极投资和宣传。

自2009年上海赢得遥远举办权以来，该赛事便以其亚太区独一的ATP最高档别1000分赛事身份，招引了稠密网坛巨星。包括罗兰·加洛斯法国网球公开赛及温布尔登网球锦标赛冠军卡洛斯·阿尔卡拉斯、男人网坛寰宇排行第一的詹尼克·辛纳等顶尖选手都曾在此竞技。

2023年起，赛事赛程延迟至12天，单打正签选手从56东谈主扩大至96东谈主，成为国内男人网球比赛中积分最多、奖金最高的赛事之一，为扶助商提供了更多交易相助契机。

武汉网球公开赛通常引东谈主注意。连年来，该赛事从WTA超五巡回赛晋升为WTA1000级别赛事，成为本年度环球临了一站WTA1000赛事，招引了稠密顶尖女选手参赛。本年，赛事招引了7位大满贯单打冠军得主、4位先后登顶寰宇第一的“球后”，以及女子网球寰宇排行前九的选手，为扶助商提供了可贵的曝光契机。

此外，中国网球公开赛行动国内历史最悠久的网球公开赛，一直备受暖和。自1993年创办以来，中网等于国内独一同期领有WTA1000和ATP500两个不同级别的巡回赛。其技俩相当丰富，包括男单、女单、男双、女双和ITF青少年网球赛，招引了稠密顶尖选手参赛，为国内知名品牌扶助商提供了普遍的交易相助空间。

上海民众赛、武汉网球公开赛和中网行动三大国内顶级赛事，凭借本身的特有上风和影响力，成为品牌扶助的热点选择。扶助商通过扶助这些赛事，不仅不错提高品牌形象和知名度，还不错与赛事组委会相助，开展丰富多彩的营销举止，收场品牌价值的最大化。

股东中国网球阛阓升温

跟着扶助商激战的不休升级，中国网球阛阓的热度也在悄然攀升，展现出前所未有的活力，中国网球怜爱者数目以及阛阓范围正经历着权贵的增长和扩大，这也反向为扶助商开辟了普遍的阛阓空间。

这一趋势不仅体当前赛事的火爆和票房的飙升上，更在网球怜爱者的数目和活跃度、阛阓范围的彭胀以及糟塌习气的转化中得到了充分展现。

行动环球网球阛阓的伏击一环，中国网球阛阓所带来的赛事经济效应日益权贵。证实最新的数据，本年中网的票房总收入超越8000万元，同比增长60%，创下历史新高。上海民众赛的上座东谈主数也创造了该赛事的历史记录——全程超22万东谈主次不雅众至现场不雅赛，其中近七成不雅众来自上海之外地区，票房收入也创下新记录。

中国网球阛阓的热度不单是体当前票房收入和扶助商的参与度上，更在于网球怜爱者的数目和活跃程度的权贵增长。中国阛阓与媒体商量的调研数据清楚，自2007年以来，中国内地网球怜爱者的数目经历了快速增长。从领先的约400万东谈主，到2010年头的1200万东谈主，再到2021年证实英国ITF发布的《环球网球论说》所清楚的1992万东谈主，中国网球怜爱者的数目也曾跃居环球第二，仅次于好意思国。

跟着网球怜爱者的数目不休增多，网球阛阓的范围也在握续扩大。中国网球产物阛阓范围从2019年的45亿元增长至2023年的58.8亿元，预测2024年将达到64亿元。其中，指点服装、鞋类、配件和诱导分离占总阛阓范围的53%、33%、14%。

唯品会的数据清楚，本年7月以来平台网球裙销量同比增长91%，购买者以95后、00后为主。好意思团等平台数据清楚，在奥运会之后，“网球”搜索量同比增长超六成，网球体验课、培训课等团购订单量同比增长172%。这些数据标明，年青东谈主也曾成为中国网球糟塌的主力军，他们不仅热衷于购买网球装备，还原意为网球培训、体验课等付费，进一步股东了网球阛阓的兴隆。

除了网球装备和培训课程外，线下网球场地也呈现出火爆的态势。跟着武汉网球公开赛等顶级赛事的举办，线下网球热也在握续升温。武汉东湖网球中心、武汉体育学院等场地在赛事工夫险些每晚都满场，甚而在使命日的下昼就开动等位。这一表象不仅响应了网球怜爱者关于场地需求的繁荣，也预示着网球指点在中国的普及程度正在不休提高。

网球高涨招引了越来越多的品牌暖和。从指点品牌到电商平台，再到线下网球场地运营商，越来越多的品牌开动将眼神投向这一赛谈。扶助商们纷纷加大插足，但愿通过扶助网球赛事、推出网球主题产物等模样，与网球怜爱者建设更紧密的干系，进而拓展阛阓份额和提高品牌影响力。

异日，跟着中国网球阛阓的进一步发展和中国三大网球赛事的握续升级，品牌之间的交游将会愈加热烈和多元。扶助商们不仅需要暖和赛事的等第和影响力，还需要潜入了解网球怜爱者的需乞降糟塌习气，以便为他们提供愈加精确和个性化的产物和作事，智商在热烈的阛阓竞争中脱颖而出。

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